Netflix在2024年第三季度增加了510萬用戶，超出了華爾街的預(yù)期，這主要得益于其不斷增長的廣告支持服務(wù)，該服務(wù)占其市場注冊用戶的50%以上。

該公司的業(yè)績超過了400萬新用戶的預(yù)期，導(dǎo)致其股價在周四盤后上漲4.8%。

然而，這一增幅低于去年同期的876萬用戶。

Netflix的收入增長至98.25億美元，略高于分析師預(yù)期的97.69億美元，營業(yè)利潤率從去年的22%上升至30%。

該公司每股盈利5.40美元，超過了5.12美元的普遍預(yù)期。盡管取得了積極的財務(wù)業(yè)績，但分析師對用戶增長速度放緩表示擔(dān)憂，尤其是在市場似乎已接近飽和的美國。

隨著Netflix將注意力從用戶數(shù)量上轉(zhuǎn)移，該公司的目標(biāo)是將注意力轉(zhuǎn)向盈利能力和收入增長。

從2025年開始，它將不再報告用戶數(shù)量，而是優(yōu)先考慮收入和利潤率等財務(wù)指標(biāo)。

廣告支持層已成為一個關(guān)鍵的增長領(lǐng)域，Netflix預(yù)計到2026年，廣告將做出重大貢獻(xiàn)。

在內(nèi)容方面，Netflix對即將到來的假日季寄予厚望，期待著12月備受期待的韓劇《魷魚游戲》的回歸，從而進(jìn)一步增加用戶。

這家流媒體巨頭還計劃通過直播活動使其內(nèi)容多樣化，包括11月youtube用戶杰克·保羅和邁克·泰森之間的拳擊比賽，以及圣誕節(jié)的兩場國家橄欖球聯(lián)盟比賽。

此外，Netflix計劃提高西班牙和意大利的價格，本月早些時候在其他歐洲市場也進(jìn)行了類似的提價。

聯(lián)合首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯重申，Netflix致力于提高其價值，并駁斥了與迪士尼和華納兄弟發(fā)現(xiàn)等其他流媒體服務(wù)加入折扣捆綁包的想法。

Netflix的重組努力也導(dǎo)致了全年的大幅裁員。今年4月，該公司裁掉了電影部門的15名員工。

最近，另一輪裁員影響了其連續(xù)劇和電影宣傳部門的約10名員工。

此次重組由國內(nèi)宣傳副總裁娜塔莉·比杰拉亞克（Natalie Bjelajac）領(lǐng)導(dǎo)，隨著各公司面臨經(jīng)濟(jì)壓力，整個媒體行業(yè)都出現(xiàn)了裁員的大趨勢。

雖然該公司繼續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，包括漲價和裁員，但Netflix仍然樂觀地認(rèn)為，它有能力重新加速增長，并保持其在全球流媒體市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。