約翰·劉易斯（John Lewis）提前發(fā)布了其圣誕廣告的暗示，圍繞其最近重新啟動的“決不故意低價銷售”（Never know undersale）的價格承諾，推出了新的宣傳活動。這則“跨越幾十年”的電視廣告是整個零售業(yè)“黃金季度”三部分活動中的第一部分，該活動將在百貨公司備受期待的圣誕廣告中達到高潮。

第一個廣告采用的是一段歷史片段，聚焦于一個世紀以來不斷變化的商店櫥窗，櫥窗里擺滿了各種產品，比如20世紀20年代的流行時尚，以及1925年占據舞臺中心的一款創(chuàng)新的烤面包機。第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)時的場景也被展示了出來，當時這家零售商的牛津街商店——第一家約翰·劉易斯——提供了一個臨時的戰(zhàn)爭掩體，并在84年前的9月18日的閃電戰(zhàn)中被擊中。

櫥窗重現了60年代和80年代的萊卡健身熱潮，如今又引入了高科技LED抗衰老面膜。廣告的最后是1925年開始的“決不故意低價出售”的承諾，這一承諾在商店櫥窗上重新出現。

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這則廣告的原聲帶是保羅·西蒙的《我知道我知道什么》，由勞拉·姆瓦拉演唱，英國電影學藝獎得主薩曼莎·莫頓為其配音。約翰·劉易斯（John Lewis）在兩年前因擔心與消費者關系不那么密切而放棄這一承諾后，于9月9日重拾了這一承諾，這是一個重大轉變。

該零售商表示，自承諾重新啟動以來，銷售額“大幅增長”，johnlewis.com的自然訪問量（或那些通過搜索引擎未付費的訪問量）每天增加了5萬多。約翰·劉易斯的客戶總監(jiān)夏洛特·洛克說：“我們一直在尋找我們的傳統(tǒng)，向顧客傳達我們更新的價值承諾，通過與高街零售商和在線競爭對手相匹配，使其與今天相關。我們正在進行有史以來最大的營銷活動來支持它?！?/p>

“我們利用我們的檔案，實際上是在描繪一個了解英國的窗口，展示過去一個世紀里不斷變化的趨勢和事件?！?/p>