光棍節在其10年的歷史中，每年都打破銷(xiāo)售記錄。去年，一天的交易額超過(guò)了2135億元人民幣(310億美元)，據報道比感恩節、黑色星期五、網(wǎng)絡(luò )星期一和中間的周末加起來(lái)還要多。

今年，全球購物進(jìn)口食品狂潮在阿里巴巴的天貓上創(chuàng )造了超過(guò)2680億人民幣(383億美元)的交易額。僅用了63分59秒，銷(xiāo)售額就達到了1000億人民幣(143億美元)。

飲料業(yè)也從每年的購物狂歡中獲益良多，尤其是許多中國人將其作為春節前囤貨的機會(huì )。今年在天貓上，在線(xiàn)飲料零售商1919 wine &阿里巴巴旗下的酒業(yè)以3.17億元人民幣(合4510萬(wàn)美元)的成交額榮登中國白酒零售企業(yè)的榜首，緊隨其后的是天貓超市和中國最大的白酒在線(xiàn)零售商之一九仙五糧液的在線(xiàn)旗艦店。

茅臺(Moutai)是去年最受歡迎的商品，也是中國最受歡迎的白酒品牌之一。然而，該品牌改變了其銷(xiāo)售策略，今年的銷(xiāo)售似乎不那么咄咄逼人。

根據天貓的統計，白酒仍然是最受歡迎的品類(lèi)，五糧液是最受歡迎的品牌，其次是茅臺。五糧液在各大零售商中銷(xiāo)量最高，分別是1919酒類(lèi)、酒仙、蘇寧?！毒畔伞冯s志透露，“烏蘭葉”是第一個(gè)突破1億元人民幣(約合1430萬(wàn)美元)的品牌，同比增長(cháng)86%。

五糧液如此大規模的增長(cháng)被認為是由于各大平臺上的關(guān)鍵在線(xiàn)領(lǐng)導者(kol)的推動(dòng)，包括1919葡萄酒與烈酒和天貓朝食。這種目前在中國電子商務(wù)渠道中流行的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售策略被發(fā)現是有效的促進(jìn)銷(xiāo)售。