周一發(fā)布的一份報(bào)告顯示，隨著節(jié)日季的全面展開(kāi)，人工智能(AI)、快速商務(wù)和微網(wǎng)紅的崛起是影響今年節(jié)日購(gòu)物的主要因素。

這份由社交媒體巨頭textarea委托、消費(fèi)者洞察平臺(tái)GWI于9月份進(jìn)行的報(bào)告顯示，消費(fèi)者信心樂(lè)觀，一半的受訪者計(jì)劃今年的支出超過(guò)去年。

報(bào)告指出，節(jié)日購(gòu)物趨勢(shì)繼續(xù)受到干擾，96%的購(gòu)物者預(yù)計(jì)，在網(wǎng)上購(gòu)物、電子商務(wù)滲透和快速商務(wù)興起的背景下，他們今年的購(gòu)物模式將發(fā)生變化。

textarea廣告業(yè)務(wù)(印度)總監(jiān)兼主管Arun Srinivas在一份聲明中表示:“該報(bào)告清楚地表明，印度的節(jié)日購(gòu)物趨勢(shì)正在發(fā)生巨大變化，人工智能、快速商務(wù)的采用、微影響者的崛起以及地區(qū)語(yǔ)言?xún)?nèi)容的流行在影響節(jié)日購(gòu)物方面發(fā)揮了主導(dǎo)作用?！?/p>

他補(bǔ)充說(shuō):“特別是在我們的平臺(tái)上，我們看到我們所有的關(guān)鍵產(chǎn)品在這個(gè)節(jié)日期間都得到了廣泛的采用——從人工智能廣告格式到商業(yè)信息和Reels?！?/p>

值得注意的是，該報(bào)告顯示，電子商務(wù)正在崛起，快速商務(wù)正在擴(kuò)展到新的類(lèi)別，四分之一的電子產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者和三分之一的個(gè)人護(hù)理購(gòu)買(mǎi)者通過(guò)快速商務(wù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

調(diào)查還顯示，今年超過(guò)一半的節(jié)日期間，購(gòu)物者希望更多地通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)物。

此外，研究發(fā)現(xiàn)，擁有1萬(wàn)至10萬(wàn)粉絲的微影響者在推動(dòng)節(jié)日購(gòu)物方面的影響力與擁有10萬(wàn)至100萬(wàn)粉絲的宏觀影響者一樣大。

該研究顯示，在節(jié)日期間依靠網(wǎng)紅發(fā)現(xiàn)品牌、交易和銷(xiāo)售活動(dòng)的消費(fèi)者中，40%的消費(fèi)者受到微觀網(wǎng)紅的影響，39%受到宏觀網(wǎng)紅的影響，23%受到納米網(wǎng)紅的影響。

此外，在節(jié)日購(gòu)物期間，地區(qū)語(yǔ)言廣告也會(huì)提高參與度，因?yàn)槌^(guò)四分之三的消費(fèi)者表示，在節(jié)日購(gòu)物期間看到當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的廣告對(duì)他們來(lái)說(shuō)很重要。

人工智能的發(fā)現(xiàn)正在推動(dòng)節(jié)日期間品牌、交易和銷(xiāo)售的發(fā)現(xiàn)。

報(bào)告顯示，80%的節(jié)日購(gòu)物者在textarea上發(fā)現(xiàn)了優(yōu)惠和產(chǎn)品，85%的消費(fèi)者通過(guò)textarea了解了至少一個(gè)銷(xiāo)售活動(dòng)。

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