如今，分歧的政治觀點隨處可見，但企業(yè)家們最好保持沉默。

在最近對Kickstarter上19898項活動的分析中，我們發(fā)現(xiàn)，表達(dá)政治觀點的新興企業(yè)吸引的資金少于那些不涉及政治的企業(yè)。

作為研究創(chuàng)業(yè)的教授，我們想了解政治表達(dá)和眾籌成功之間的聯(lián)系。因此，我們研究了兩年內(nèi)發(fā)起的數(shù)千項活動。

我們在競選活動中尋找保守價值觀的微妙表達(dá)——“仍然記得所有的生命都是重要的，無論膚色或宗教，希望能讓我對三明治店的想法清晰起來，”舉個例子——以及更公開的，比如“排干沼澤，捍衛(wèi)MAGA國家”。

我們用微妙的自由主義觀點做了同樣的事情——比如“我已經(jīng)厭倦了媒體中缺乏平等和多樣性”——以及公開的觀點，比如“我相信藝術(shù)很重要，魔法是真實的?！倍?黑人的生命也很重要?！?/p>

最后，我們發(fā)現(xiàn)，政治演講每增加一個百分點，為保守派籌集的資金就會減少9%，為自由派籌集的資金就會減少17%。

我們的理論(我們的研究結(jié)果支持了這一理論)是，人們不希望在商業(yè)環(huán)境中看到任何人分享政治信仰。當(dāng)創(chuàng)業(yè)者違背這一期望時，人們就會認(rèn)為他們不專業(yè)，并最終損害他們的眾籌業(yè)績。

對政治言論的強烈反對似乎并沒有平等地影響到每個人。我們發(fā)現(xiàn)，有第三方支持的活動，比如Kickstarter的“我們愛的項目”(Project We Love)徽章，受到的懲罰較少。在競選頁面上放置照片或視頻似乎也能減少負(fù)面影響。企業(yè)家以前的成功經(jīng)驗在傾向于保守而不是自由的聲音時是有效的。

為什么重要?

隨著企業(yè)家越來越多地對政治直言不諱，他們應(yīng)該明白，直言不諱的潛在代價。我們的研究表明，資助者希望企業(yè)家在眾籌中不涉及政治，并懲罰那些表達(dá)其政治價值觀的人。雖然我們主要著眼于Kickstarter的活動，但它對同樣尋求投資的老牌企業(yè)的影響是顯而易見的。

公平地說，我們的研究還發(fā)現(xiàn)，有證據(jù)表明，那些看起來更可信的企業(yè)家——比如，由于第三方的支持，或者他們使用多媒體——在政治言論上受到的懲罰更少。但總的來說，企業(yè)家至少應(yīng)該考慮在融資宣傳中對政治保持沉默，以確保他們不會損害自己的機會。

還有什么是未知的

當(dāng)我們關(guān)注企業(yè)家政治言論的影響時，一個自然的后續(xù)問題是，出資人的政治觀點是否會影響他們是否投資一個項目。研究人員知道，保守派和自由派對待決策的方式截然不同。所以我們認(rèn)為研究人員接下來轉(zhuǎn)向這個問題是至關(guān)重要的。這些類型的研究將開始提供一個更全面的觀點，政治信仰如何影響眾籌。

本文轉(zhuǎn)載自The Co在知識共享許可下的對話。閱讀原文。