在首爾，名牌手袋隨處可見。愛馬仕鉑金包，極致柔韌。香奈兒中號雙襟翼非常別致。Christian Dior的Lady Dior包很受歡迎。當然還有無處不在的路易威登包——你一天能看到多少個Speedy 30包?當然，你也會看到Gucci、Prada、Bottega Veneta，有時也會看到Burberry。我到處都能看到Y(jié)SL、Mulberry和Chloe。我不是來評判韓國人對名牌包的喜愛。我喜歡它們，盡管我買的是“事先愛過的”。然而，名牌包在美國并不常見。我的一位韓國朋友在國外生活了10年，最近回到了韓國。他說，他最大的文化沖擊就是到處都能看到設(shè)計師的品牌。我在韓國的朋友和同事幾乎都喜歡名牌錢包和包，但我在美國的朋友和同事幾乎都不喜歡。這兩類人有著相似的教育和收入背景。

令人驚訝的是，在名牌手袋的國度韓國，第一夫人金健熙收到牧師崔載榮贈送的迪奧女士包的故事，卻被流傳了很長時間。據(jù)悉，樸槿惠在接受超過法定限度的300萬韓元(約2294美元)禮物的過程中，被樸槿惠秘密拍攝。她被審問了12個小時。雖然2294美元的手袋價格似乎過高，但事實并非如此。愛馬仕鉑金包很難買到，價格很容易高達2.5萬美元。香奈兒大號經(jīng)典翻蓋衫售價約1.2萬美元。新款路易威登Speedy Soft 30 Crafty售價3250美元，而傳統(tǒng)的Monogram Speedy 30售價不到2000美元。在韓國，這些價格甚至比我列出的美國價格還要高?？紤]到許多韓國消費者可能已經(jīng)對奢侈品牌手袋的價格有了一定的了解，他們?yōu)槭裁磳ady Dior手袋如此憤怒呢?

根據(jù)美國全國廣播公司財經(jīng)頻道(CNBC)在2023年的一篇文章，韓國是全球人均奢侈品消費最高的國家。具體來說，韓國消費者在奢侈品上的人均消費為325美元，而美國消費者的人均消費為280美元。將這一數(shù)字與韓國和美國的家庭收入中位數(shù)進行比較。根據(jù)美國人口普查局的數(shù)據(jù)，到2023年，美國家庭年收入中位數(shù)為80610美元。據(jù)統(tǒng)計廳的統(tǒng)計，今年第一季度(1 ~ 3月)平均月收入為512.2萬韓元，相當于年平均收入6146.4萬韓元(4.6774萬美元)。雖然韓國人的收入比美國人低很多，但人均收入中用于購買名牌產(chǎn)品的比例遠遠高于美國人。

事實上，在韓國，有很多關(guān)于名牌包費用的故事。《韓國時報》2013年一篇關(guān)于韓國人對名牌包癡迷的文章稱，路易威登的包被稱為“3秒包”，因為你在首爾每三秒鐘就能看到一個。2013年，《韓國中央日報》(The Korea JoongAng Daily)的另一篇文章稱它為“智英包”——和它的俗稱“智英”一樣無處不在。在《韓國時報》的文章中，作者引用了30歲出頭的上班族金振淑(Kim Jin-sook，音)的話，她的月工資約為150萬韓元(在撰寫這篇文章時約合1400美元)，她把一半的工資積蓄用來買了一個新的名牌包。她選擇放棄其他休閑消費，因為這個包代表了“我生命中唯一的快樂”。我曾經(jīng)聽過這樣一個故事:一對韓國夫婦為了一個香奈兒的包包吵了起來。這場爭吵最終導致了他們的離婚。

我想知道，在競爭激烈的韓國社會，一些中產(chǎn)階級是否把包括手袋在內(nèi)的名牌產(chǎn)品視為一種“必要”支出。個人必須向別人表明自己很成功——對女性來說，沒有什么比用手提包更容易炫耀成功的了。手提包是許多女性隨身攜帶的物品，所以人們可以從功能上證明它們的存在。當然，名牌包是身份的象征。如果每個人都有一個名牌包會怎么樣?如果每個人都有一個路易威登(Louis Vuitton)的包，那么攜帶一個路易威登(Louis Vuitton)的包就不再是排他性的標志，但擁有一個沒有名字的包可能會被污名化?；蛘?，設(shè)計師標簽之間的層次結(jié)構(gòu)開始發(fā)揮作用。

也許部分是因為普通韓國人必須省吃儉用，為這些名牌配飾存錢，所以很多人對已經(jīng)享有特權(quán)和財富的第一夫人據(jù)稱免費收到一個包的事實感到不滿，并沒有具體說明是為了政治上的好處。與在國內(nèi)報道的政治人物等犯罪事件相比，收到Lady Dior的包包可能顯得微不足道。然而，這個故事顯然觸動了人們的神經(jīng)。這對尹錫悅總統(tǒng)來說可不是件好事，他在2024年5月初的新聞發(fā)布會上談到了這一事件，而就在幾個月前，政府宣布將老年人的基本養(yǎng)老金提高到每月40萬韓元(約合304美元)。領(lǐng)取最低養(yǎng)老金的人必須把他們?nèi)康酿B(yǎng)老金收入存起來7.5個月才能買到那只Lady Dior包。

恩典花王

Grace Kao是IBM社會學教授，也是耶魯大學民族、種族和移民學教授。這里表達的觀點是作者自己的?！狤d。