泰勒·拉希(右)和尼迪·阿格拉瓦爾拿著韓文“瓜子”擺姿勢在接受《韓國先驅報》9月25日在首爾的采訪之前。(韓國先驅報記者任世俊)

泰勒·拉什(Tyler Rasch)和尼迪·阿格拉瓦爾(Nidhi Agrawal)多年來一直以韓國為家，他們對身兼數職并不陌生。

拉什是一位著名的電視名人，以他對亞洲歷史和文化的淵博知識而聞名。他還是作家、翻譯、社交媒體影響者和氣候活動家。阿格拉瓦爾于2016年來到韓國，他熱衷于連接印度和韓國市場，擁有IT行業(yè)的背景，并在眾多電視和演講中穿梭。

這兩名公眾人物憑借出色的韓國語能力，建立了向韓國人介紹本國文化和歷史的個人品牌?，F在，他們正以企業(yè)家的身份開辟一條新的道路，他們說這是第一個進入市場的韓文字母形狀的餅干。

“Nidhi和我一起參與了一個英語教學項目，我們想，‘嘿，為什么我們不給學生們發(fā)字母餅干作為獎勵呢?’”拉什用完美的韓語說，時不時地擺弄他的豹紋人字拖?！斑@時我突然想到，我從來沒有在韓文里見過他們?！?/p>

在美國等許多英語國家，字母餅干是兒童的主食——每個在學習英語的過程中長大的孩子都至少見過一次。

“所以我馬上打電話給尼迪，”他繼續(xù)說?！八f，‘等等，什么?這怎么可能?“當我們意識到市場上沒有類似的產品時，我們決定試一試——那是在去年8月?！?/p>

從零開始

由于之前沒有烘焙或產品發(fā)布的經驗，這對夫婦不得不從零開始，從制作配方到設計包裝，再到開設快閃店，一切都要親歷親為。他們最大的挑戰(zhàn)是:使用100%的植物成分來完善味道。

“品味是一件非常私人的事情，”阿格拉瓦爾以嚴肅的方式解釋道，偶爾會問采訪者為什么某些問題是必要的。“這是非常棘手的，因為我們想做一些全世界的人都喜歡的素食。從零開始，沒有任何烘焙經驗，我們真的走了很長一段路?！?/p>

經過一個半月的多次嘗試和錯誤，這對夫婦成功地創(chuàng)造了一種手工制作的試驗產品，共有四種口味。他們的社交媒體賬戶上的視頻詳細記錄了整個過程——兩個新手企業(yè)家?guī)缀醢k了從烘焙到包裝和營銷的所有事情。

經過一年的研發(fā)，并與韓國零食制造商Orion合作進行了大規(guī)模生產，他們的最終產品提供了兩種截然不同的韓國風味:大蒜味和艾草味，這是對韓國開國神話的致敬。在視頻中，一只熊在吃了這兩種食材后變成了一個女人。

拉希解釋說:“我們本可以用傳統的巧克力和香草來保險起見。”“但我們想要更獨特的韓國風格，背后有故事。這就是我們選擇大蒜和艾草的原因?！?/p>

作為外國人在韓國創(chuàng)業(yè)，他們經常遇到各種各樣的行政障礙。文書工作尤其令人頭痛，因為政府機構缺乏足夠的跨語言支持。

“以注冊你的企業(yè)為例，”Rasch說。許多政府機構和私營公司都要求用韓語寫名字，以便通過文書工作。但作為外國人，我們的外國人登記卡上只有英文名字，沒有官方的韓語翻譯。所以這就是身份的不匹配。我可以一直說下去?！?/p>

他笑著補充說:“但是，如果你足夠多地詢問官員，你通?？梢耘宄！薄八裕瑢τ谙朐陧n國創(chuàng)業(yè)的外國人來說:永遠不要放棄。”

泰勒·拉希(右)和尼迪·阿格拉瓦爾拿著韓文“瓜子”擺姿勢在接受《韓國先驅報》9月25日在首爾的采訪之前。(韓國先驅報記者任世俊)

追逐的樂趣

有人可能會認為，韓文夸子巧妙地利用了全球對韓語學習日益增長的興趣，這種興趣是由圍繞韓國流行音樂和韓國電視劇的炒作所推動的。

但拉什和阿格拉瓦爾將目光投向了一個更具包容性的目標。他們的愿景是通過樂趣和游戲的通用語言，創(chuàng)造一種將各行各業(yè)的人聚集在一起的小吃。

“當然，有些人告訴我們這些餅干會成為一個很酷的教育工具，”拉希沉思道，“但在外國人看來，韓文是如此的有創(chuàng)意和有趣，你知道嗎?我們把我們的產品看作是一種‘成人’的東西，它能激發(fā)每個人內心的童真?！?/p>

當他們看到人們在促銷活動中以自己的創(chuàng)造性方式使用餅干時，這種有趣的因素就顯現出來了，他們把餅干當作不僅僅是零食來使用。

“我們在龍山的一家酒吧做了這個促銷活動，一開始是為了品酒，”拉?；貞浾f，顯然很高興。“但我們有時間打發(fā)，所以我們開始用餅干做游戲。接下來，就沒人想離開了!這些完全陌生的人突然成為了最好的朋友，一起玩游戲直到酒吧打烊。這真的讓人印象深刻?！?/p>

順便說一句，喝酒游戲在韓國很常見，“輔音游戲”——玩家輪流列出以給定輔音開頭的單詞，直到有人想不出一個，這時他們必須喝一杯——很受歡迎。這款游戲顯然是這對搭檔的靈感來源。

阿格拉瓦爾說:“這里的人們喜歡玩得開心，但他們在出去玩的時候并不總是把餅干當作玩具。”“我們想讓他們知道該怎么做?！?/p>

本著這種精神，Rasch和Agrawal開發(fā)了幾款他們自己的游戲，超越了人們經常玩的輔音游戲。韓文花子的官方網站現在提供了三種不同的互動游戲，供游客使用餅干。

“看在哪兒是這樣的。”

自9月4日推出“韓文花子”以來，拉希和阿格拉瓦爾幾乎沒有喘息的機會。

在他們準備迎接10月9日的韓文日之際，情況尤其嚴峻。韓文日是為了紀念1446年韓國文字系統的誕生而設立的節(jié)日?！拔覀兎艞壛舜蟛糠值娜粘Ｉ?。如今，我們幾乎沒有周末，”阿格拉瓦爾打趣道。他們的日程表上已經排滿了背靠背的會議和促銷活動。

他們長達一年的努力終于取得了成果，多家學校、百貨公司和私營公司最近都開始聯系他們，詢問批量訂單。兩人計劃在未來幾個月舉辦大型活動，比如10月中旬的光州食品博覽會和11月國際知名的Coex食品周。

但最重要的是，在挑戰(zhàn)中共享的樂趣似乎是推動Rasch和Agrawal前進的動力。在整個采訪過程中，兩位創(chuàng)始人都從他們的產品旨在激發(fā)的玩樂精神中汲取能量，整個房間都洋溢著“樂趣”。

他們輕松愉快的方式體現在他們的公司名稱中:SWIT，意為See Where It Goes。

阿格拉瓦爾說:“盡管日程安排很緊，但我們確實玩得很開心。”“我們的長期愿景是創(chuàng)造一個以我們的產品為中心的社區(qū)，每個人都可以用我們的零食和我們一起參與有趣的活動?！?/p>

“最終，我們的目標是讓每個人都玩得開心，”拉什補充道?！跋Ｍ銈兌枷矚g我們的餅干?！?/p>