吉隆坡，10月7日——一份名為《東南亞電商網(wǎng)紅營銷》的研究報(bào)告顯示，馬來西亞的社交媒體使用率和網(wǎng)紅影響力明顯低于地區(qū)平均水平。

一項(xiàng)針對400名18歲以上馬來西亞成年人的調(diào)查顯示，YouTube是最受歡迎的平臺(tái)，使用率為87%，其次是Facebook和TikTok，使用率均為80%，Instagram使用率為74%。

名人和超級有影響力的人在馬來西亞有很大的影響力，分別有62%和61%的人表示他們對購買決定有很大的影響。

然而，在100名馬來西亞人中，只有75人會(huì)根據(jù)網(wǎng)紅推薦進(jìn)行購買，而在亞洲地區(qū)，這一比例為82人。

時(shí)尚和美容是最受影響的類別，分別有65%和61%的購買是由社交媒體人物推動(dòng)的。與鄰近的東南亞國家相比，網(wǎng)紅對馬來西亞的影響不那么明顯。

該研究由合作伙伴管理平臺(tái)impact.com與東南亞電子商務(wù)市場情報(bào)提供商Cube Asia合作進(jìn)行。

Impact.com東南亞和印度總經(jīng)理Antoine Gross表示，最新報(bào)告顯示，網(wǎng)紅正在推動(dòng)實(shí)體商品和在線旅游和訂閱服務(wù)等高增長行業(yè)的轉(zhuǎn)化。

“通過消費(fèi)者調(diào)查以及與頂級品牌營銷人員和創(chuàng)作者的專家咨詢，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅的推薦力量正在重塑品牌與馬來西亞乃至整個(gè)地區(qū)受眾的聯(lián)系方式。

他在一份聲明中表示:“未能轉(zhuǎn)向網(wǎng)紅營銷的品牌可能會(huì)被甩在后面。”

格羅斯說，在東南亞，電子商務(wù)的格局正在迅速變化，從單純的擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略差異化的關(guān)鍵需求。

他還表示，隨著消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)向更真實(shí)、更吸引人的內(nèi)容，傳統(tǒng)廣告渠道正在失去影響力。

對于那些希望發(fā)展或加強(qiáng)網(wǎng)紅戰(zhàn)略的品牌來說，關(guān)鍵的收獲包括實(shí)時(shí)商務(wù)人氣、產(chǎn)品評論的力量和旅行機(jī)會(huì)。——馬來西亞