總部位于紐約的LIQS雞尾酒會(huì )將在11月登陸日本，使其增長(cháng)國際化。它以酒為基礎和以酒為基礎的鏡頭系列，在音樂(lè )會(huì )、體育場(chǎng)和節日中為觀(guān)眾打造了第一個(gè)現場(chǎng)場(chǎng)景。

自2014年起，LIQS便攜式酒精飲料就在美國上市了。在佛羅里達首次亮相后，該品牌已擴展到美國18個(gè)州，并于2019年推出第二款基于葡萄酒的產(chǎn)品，進(jìn)入日本市場(chǎng)。

該公司創(chuàng )始人哈利 鮑爾(Harley Bauer)告訴《貝弗利日報》(BeverageDaily)，在RTD酒精飲料市場(chǎng)火爆之前，建立該品牌頗具挑戰性。LIQS幾乎沒(méi)有競爭對手，他們希望用高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的烈酒和真正的果汁來(lái)打造一個(gè)新概念。鮑爾說(shuō)，低卡路里、低糖和無(wú)麩質(zhì)飲食也很重要，以迎合有健康意識的消費者。

所有的LIQS鏡頭都是50ml，比標準鏡頭大約30ml。該系列包括伏特加檸檬汁，伏特加神風(fēng)，伏特加荔枝柚子，龍舌蘭肉桂橙和威士忌火焰。

為了方便和安全，這些子彈被包裝在可回收和可重復使用的PET塑料中，并帶有一個(gè)后拉密封。鮑爾說(shuō)，顧客們通常喜歡喝這種飲料，但也可以把它倒在冰塊上喝。

從對內部

鮑爾表示，在進(jìn)入連鎖市場(chǎng)之前，公司的前4年是在獨立的酒類(lèi)商店和夫妻店建立品牌的。LIQS現在與沃爾瑪，Circle K和Total Wine &更多。

他稱(chēng)頭幾年是“艱苦的戰斗”，因為RTDs并不是烈酒的流行格式。市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量差，分布不廣。

“過(guò)去兩三年里打入市場(chǎng)的品牌數量是驚人的。我們很高興看到，由于所有這些品牌都有助于RTDs在全球范圍內得到更廣泛的接受，”鮑爾說(shuō)。 

在看到美國持續的兩位數增長(cháng)后，LIQS團隊認定日本為全球第二大RTD產(chǎn)品市場(chǎng)。鮑爾說(shuō)，他們知道自己想把LIQS推向國際市場(chǎng)，而日本的RTD市場(chǎng)在銷(xiāo)量上正在趕超美國，這讓其他國家望風(fēng)生水起。

去年11月，LIQS正式在日本推出了以烈酒為基礎的shot產(chǎn)品。第一年，它計劃優(yōu)先考慮像夜總會(huì )、酒吧和音樂(lè )節這樣的內部客戶(hù)，以獲得品牌知名度，并將其展示給他們的目標人群。

卡特公司的LIQS進(jìn)口商Shuto Ikedai說(shuō)“LIQS非常適合這個(gè)市場(chǎng)。獨特、便攜和美味的產(chǎn)品直接吸引了日本消費者。”

鮑爾說(shuō)，LIQS的出發(fā)點(diǎn)主要是一個(gè)非預先設定的品牌，因為這是RTDs在過(guò)去20年里取得成功的地方。但他們在美國找到了內景價(jià)值，因為這些酒是一種活躍的銷(xiāo)售項目，可以在擁擠的酒吧外出售。在體育賽事和音樂(lè )會(huì )中，它們可以通過(guò)不同的移動(dòng)供應商出售。

巨大的拍攝的可能性

LIQS還假設美國的目標人群是21-35歲的年輕人，假設年輕人的投籃次數最多。但在店內品嘗后，他們發(fā)現五六十歲的消費者購買(mǎi)LIQS是因為 “它既方便又不犧牲質(zhì)量。”

鮑爾說(shuō)，在日本，各個(gè)年齡段的消費者都像在美國一樣，對這些產(chǎn)品的質(zhì)量非常關(guān)注。在日本消費者中反響良好后，他們將在日本銷(xiāo)售相同的烈酒口味和品種。

“我有一種感覺(jué)，它將從一個(gè)國家延續到另一個(gè)國家，因為現在有那么多偉大的制造商正在以這種溢價(jià)水平生產(chǎn)汽車(chē)，”他說(shuō)。

LIQS今年還推出了檸檬汁、神風(fēng)特攻隊(Kamikaze)和瑪格麗特(Margarita)等酒品。Bauer表示，LIQS希望多元化其產(chǎn)品組合，創(chuàng )造出一種只適用于啤酒和葡萄酒銷(xiāo)售場(chǎng)所的產(chǎn)品。

葡萄酒的ABV為15%，介于55-60卡路里和4-13克糖之間，而白酒的ABV為20%，熱量為102-164卡路里，糖為4-5g。這款葡萄酒目前只在美國零售，稍后將進(jìn)行擴張。鮑爾說(shuō)有"開(kāi)啟了無(wú)限的可能性"液體。

對于這款酒，LIQS將繼續專(zhuān)注于日本市場(chǎng)，并表示其下一個(gè)國際發(fā)布地點(diǎn)可能會(huì )在英國。預計LIQS將于2020年初在印第安納州和路易斯安那州推出。