節日期間是烈酒交易的關(guān)鍵時(shí)期。設計機構Drink Works的萊頓 哈德威克(Leyton Hardwick)在這篇客座文章中寫(xiě)道，由于技術(shù)進(jìn)步和高度的創(chuàng )造力，品牌禮品包裝正被證明是一個(gè)主要的創(chuàng )新領(lǐng)域。

烈酒類(lèi)別正在蓬勃發(fā)展。超市銷(xiāo)售額增長(cháng)了3.9%，超過(guò)47億英鎊，同時(shí)排名前100的烈酒品牌增長(cháng)最快 總體增長(cháng)了11%就在去年一年。

由于新產(chǎn)品的推出，這一類(lèi)別正在增長(cháng)，讓人想起幾年前我們看到的“全球創(chuàng )新”(Ginnovation)熱潮。在過(guò)去的12個(gè)月里，我們看到葡萄酒品牌Echo Falls在杜松子酒和伏特加酒中獲得巨大成功，這并不奇怪 亞馬遜進(jìn)入烈酒市場(chǎng)一個(gè)新的，備受爭議的杜松子酒品牌。

這些烈酒產(chǎn)品的成分正變得越來(lái)越具有實(shí)驗性——這種創(chuàng )新水平與它們的酒瓶和包裝相匹配。具體來(lái)說(shuō)，品牌禮物體驗被證明是該領(lǐng)域的一個(gè)主要創(chuàng )新領(lǐng)域。

這一趨勢只會(huì )持續下去，并與類(lèi)似增長(cháng)的動(dòng)態(tài)和品種包裝類(lèi)別相結合。它打開(kāi)了創(chuàng )造品牌的機會(huì ),特別是當我們進(jìn)入本賽季的禮物-和一個(gè)關(guān)鍵的交易周期的趨勢產(chǎn)品設計一個(gè)以消費者為中心的方法是開(kāi)放的創(chuàng )新精神包裝開(kāi)始結合產(chǎn)品本身發(fā)生了什么。

如何包裝品牌故事

為了在這個(gè)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，禮品體驗必須植根于講述品牌的獨特故事。最近的研究顯示，消費者越來(lái)越多地根據品牌的宗旨和故事進(jìn)行購買(mǎi)，很明顯，這種方式將提高他們對產(chǎn)品的享受。 

產(chǎn)品包裝的不同組成部分可以用來(lái)講述每個(gè)品牌的獨特故事，并在市場(chǎng)上捍衛他們的USP。

我們對單一麥芽蘇格蘭威士忌Aberfeldy的研究就是一個(gè)很好的例子。我們的任務(wù)是開(kāi)發(fā)針對奢侈品行業(yè)的限量版。

這款名為“皮蒂利之金”(Gold of Pitilie)的葡萄酒是手工釀制的，每瓶售價(jià)5,000美元，是高地地區稀有的蒸餾酒。

一周后蒸餾器,與他們密切合作,以了解這一過(guò)程和當地區域,我們決定傳達獨特的,高端產(chǎn)品的性質(zhì)與3 d印刷制作瓶子和瓶塞和脫蠟鑄造,掘金的黃金手卻從河流在蘇格蘭。

這只是一個(gè)例子，你可以通過(guò)講述一個(gè)獨特的、自己的故事，來(lái)創(chuàng )造一種送禮的體驗，從而把產(chǎn)品提升到競爭對手之上。

給每一代人送禮物

當然，烈酒品牌需要根據他們的目標受眾來(lái)定制他們的禮品。更傳統的送禮方式可能更適合老一代，然而，年輕的飲酒者可能更喜歡提供“可持續”或數字功能的禮品包裝，以增強產(chǎn)品體驗。

在我們最近為針對年輕飲酒者的品牌所做的工作中，我們還發(fā)現，人們越來(lái)越希望得到能提供特殊體驗的禮物。最近的一項研究顯示，72%的千禧一代寧愿為體驗買(mǎi)單，也不愿為物質(zhì)享受買(mǎi)單。對于烈酒品牌來(lái)說(shuō)，考慮如何制造符合這一需求的禮物是一件再簡(jiǎn)單不過(guò)的事情。

例如，如果在禮品包中，消費者可以收到一個(gè)代碼，讓他們可以參加一個(gè)定制的雞尾酒調酒會(huì )，那會(huì )怎么樣呢?或者，如果一瓶季節性杜松子酒的瓶蓋能提供節日或音樂(lè )會(huì )的免費門(mén)票，又會(huì )怎樣呢?

不斷給予的禮物

科技的進(jìn)步為烈酒品牌開(kāi)拓了新的創(chuàng )意機會(huì )，以滿(mǎn)足消費者的需求?？紤]到這一點(diǎn)，很明顯，禮品類(lèi)的創(chuàng )新在短期內不會(huì )放緩。

隨著(zhù)禮物包裝開(kāi)始超越季節性場(chǎng)合和預期的旅游零售領(lǐng)域，很明顯，這一類(lèi)別將在未來(lái)幾年主導酒類(lèi)銷(xiāo)售。

關(guān)于作者:萊頓 哈德威克(Leyton Hardwick)是倫敦戰略創(chuàng )新與設計機構Drink Works的創(chuàng )意總監和老板。

他擁有近30年的創(chuàng )新和品牌設計經(jīng)驗，曾與可口可樂(lè )(Coca-Cola)、百威英博(AB InBev)、帝亞吉歐(Diageo)和達能(Danone)等業(yè)內領(lǐng)先企業(yè)合作。他熱衷于為每一位客戶(hù)、每一個(gè)項目提供真正創(chuàng )新的解決方案。

萊頓為客戶(hù)提供品牌戰略、戰略創(chuàng )新、結構和新包裝設計方面的咨詢(xún)。