澳大利亞競爭與消費者委員會(huì )(ACCC)今天發(fā)布了初步意見(jiàn):稱(chēng) 朝日啤酒斥資160億澳元(113億美元)收購Carlton &聯(lián)合啤酒廠(chǎng)(寶寶)百威英博在啤酒和蘋(píng)果酒市場(chǎng)都引起了關(guān)注。它將在2020年3月做出最后決定。

朝日在過(guò)去幾年里一直在擴大其全球業(yè)務(wù)，并希望收購幼虎，將澳大利亞作為其三大核心地理支柱之一，與日本和歐洲并立。

翻筋斗和強弓的力量

ACCC初步認為，朝日啤酒收購CUB將減少蘋(píng)果酒市場(chǎng)的競爭;也會(huì )減少啤酒市場(chǎng)的競爭。

在蘋(píng)果酒中，朝日的Somersby品牌是表現最好的蘋(píng)果酒，其次是CUB 's Strongbow、Bulmers和Mercury。因此，ACCC認為收購將消除這一市場(chǎng)競爭因素。

“擬議中的收購將使兩家最大的蘋(píng)果酒供應商在一個(gè)高度集中的市場(chǎng)合并，”ACCC主席羅德·西姆斯說(shuō)。

合并后的Asahi-CUB將控制Somersby、Strongbow、Mercury和Bulmers等蘋(píng)果酒品牌，這些品牌約占蘋(píng)果酒銷(xiāo)量的三分之二。我們擔心，擬議中的收購可能會(huì )導致蘋(píng)果酒價(jià)格上漲。”?

雖然澳大利亞的蘋(píng)果酒市場(chǎng)也包括手工蘋(píng)果酒和自有品牌，ACCC認為這些不太可能帶來(lái)強大的競爭限制，因為他們有區域銷(xiāo)售或吸引相當小的觀(guān)眾。 

比爾:消除競爭限制

澳大利亞的啤酒市場(chǎng)被幼仔和麒麟擁有的獅子主導。朝日啤酒目前占有3.5%的市場(chǎng)份額，旗下品牌包括朝日超級干啤酒、Peroni和山羊啤酒。朝日啤酒在高端國際啤酒市場(chǎng)占有優(yōu)勢(它是澳大利亞第二大高端國際啤酒供應商)。

在啤酒方面，澳大利亞市場(chǎng)已經(jīng)高度集中，幼獸、獅子和庫珀占據了80%的市場(chǎng)份額。根據ACCC的數據，盡管朝日啤酒只占啤酒銷(xiāo)售的一小部分，但它仍是一支具有競爭力的力量。

“近年來(lái)，全球啤酒公司朝日啤酒(Asahi)似乎已經(jīng)成為兩家主要供應商CUB和Lion有力而有效的競爭對手，尤其是在高檔國際啤酒和精釀啤酒的供應方面。”ACCC的筆記。

ACCC擔心，擬議中的收購可能會(huì )消除朝日啤酒目前明顯存在的重大競爭限制。ACCC還擔心，如果擬議中的收購繼續進(jìn)行，朝日啤酒擴大其在澳大利亞現有業(yè)務(wù)、對CUB和Lion構成更強約束的可能性將被消除。”

朝日和幼崽

卡爾頓,作為百威英博收購S(chǎng)ABMiller的一部分，聯(lián)合啤酒于2016年被全球最大的啤酒制造商百威英博(總部位于比利時(shí))收購。該公司總部位于維多利亞州，員工約1,600人，在全國各地擁有五家啤酒廠(chǎng)。其投資組合包括:

• 啤酒:Great Northern, Victoria Bitter, Carlton draft, Carlton Dry, Cascade Premium, Pure Blonde, Matilda Bay, Fat Yak, Melbourne Bitter, Crown Lager, Pirate Life, 4 pine, Foster 's, Reschs and Balter。
• 授權品牌:鵝島(Goose Island)、科羅娜(Corona)、斯特拉?阿爾托伊斯(Stella Artois)、貝爾-維(Belle-vue)、霍格登(Hoegaarden)、萊菲(Leffe)、貝克(Beck’s)、洛溫布勞(Lowenbrau)、弗朗茨卡納(Franziskaner)、斯帕頓(Spaten)和百威(Budweiser)。
• 蘋(píng)果酒:強弓，水星，Bonamy 's，小綠，春天蘋(píng)果酒公司，臟奶奶和純金色蘋(píng)果酒。在喜力的許可下，CUB還生產(chǎn)和銷(xiāo)售Bulmers。
• 烈酒:美洲獅、黑道格拉斯、萊克星頓山、卡洛夫、大陸利口酒、郊狼和阿爾伯特王子。

2018年，朝日啤酒的全球收入超過(guò)250億澳元。過(guò)去幾年來(lái)，通過(guò)收購前南非米勒(SABMiller)旗下品牌，該公司一直在擴大其全球影響力?佩羅尼，格羅施，同時(shí)和?SABMiller的中歐和歐洲業(yè)務(wù)2016年，百威英博收購了南非米勒公司。它也獲得富勒的啤酒業(yè)務(wù)今年早些時(shí)候在英國。它希望通過(guò)收購CUB，為其業(yè)務(wù)在日本、歐洲以及現在的澳大利亞提供三大核心地理支柱。

在澳大利亞，旭硝子生產(chǎn)和供應一系列國際和國內的啤酒、蘋(píng)果酒和烈酒品牌，包括:

• 啤酒:朝日超級干，朝日朝凱，佩羅尼，板球手，比爾斯納Urquell, Grolsch，山羊，綠色燈塔和兩個(gè)太陽(yáng)。
• 蘋(píng)果酒:Somersby(嘉士伯授權)。
• 烈性酒:尼卡威士忌，伏特加巡洋艦，伍德斯托克波旁，霧木金酒，不知名的五香朗姆酒，龍舌蘭布魯和香料箱威士忌。

蘋(píng)果酒和啤酒是同一個(gè)市場(chǎng)嗎

朝日啤酒辯稱(chēng)，蘋(píng)果酒和啤酒是同一個(gè)市場(chǎng)的一部分，因此它在蘋(píng)果酒市場(chǎng)的主導地位不那么重要。但是ACCC說(shuō)，根據它的初步觀(guān)點(diǎn)，市場(chǎng)是分開(kāi)的，飲酒者不容易在啤酒和蘋(píng)果酒之間轉換。

在繼續考慮這一案例的同時(shí)，它還邀請市場(chǎng)參與者就澳大利亞啤酒和蘋(píng)果酒市場(chǎng)的不同之處發(fā)表看法，比如這兩類(lèi)產(chǎn)品之間的消費者互動(dòng);以及在兩種飲料之間轉換生產(chǎn)的難度。

它還在考慮澳大利亞的“優(yōu)質(zhì)國際”、“經(jīng)典”和“精釀”啤酒市場(chǎng)有多么不同;鑒于朝日啤酒目前的投資組合集中在高檔國際和精釀啤酒領(lǐng)域。