尼爾森的年度25大突破創(chuàng )新獎削減了45000種CPG產(chǎn)品，選出了5種美國飲料。百事可樂(lè )和可口可樂(lè )的產(chǎn)品獲得了最高榮譽(yù);伴著(zhù)《白爪》的成功故事。

每年，尼爾森都會(huì )發(fā)布全球最成功的食品、飲料和消費品。2019年的獲獎?wù)叨际窃?017年推出的，產(chǎn)品范圍從罐裝蘇打水、冷凍食品到洗發(fā)水和剃須刀。

尼爾森發(fā)現，2019年每?jì)煞昼娋陀幸豢钚庐a(chǎn)品進(jìn)入美國市場(chǎng)，但在過(guò)去三年中，實(shí)體店的CPG銷(xiāo)量一直穩定在1%左右。這表明，許多新推出的產(chǎn)品并沒(méi)有獲得同等的、可持續的成功。

排名前25的品牌成功了 “與消費者建立有意義的聯(lián)系，”據尼爾森稱(chēng)，這在擁擠的市場(chǎng)中是“令人印象深刻的壯舉”。這些產(chǎn)品是根據大眾潛力、壽命、品牌增值、類(lèi)別區分和對特定消費者目標的吸引力來(lái)判斷的。

尼爾森公司高級副總裁珍妮·弗雷澤說(shuō) “消費者每年都會(huì )接觸到3萬(wàn)多種新產(chǎn)品，為了抓住消費者的心和錢(qián)包，他們展開(kāi)了激烈的競爭。”隨著(zhù)市場(chǎng)上有這么多的新消息，現在是制造商取得突破性成功的最重要時(shí)刻。

“尼爾森(Nielsen)的前25名突破性創(chuàng )新榜單贊美了品牌創(chuàng )新者為推動(dòng)增長(cháng)所做的絕對最好的努力，并向我們所有人展示了，當我們將一個(gè)偉大的創(chuàng )意與一個(gè)偉大的產(chǎn)品和偉大的激活相結合時(shí)，什么是可能的。”

小家伙蘇打

百事可樂(lè )投資組合中的新亮點(diǎn)是bubly(布雷)蘇打水，該產(chǎn)品于2017年底至2018年初在美國推出。

這是該公司最近水產(chǎn)品的一部分，迎合了健康和優(yōu)質(zhì)的消費者生活方式。

百事公司認為bubly是“未來(lái)的品牌”，并希望它成為下一個(gè)價(jià)值10億美元的品牌。到2020年，該品牌將轉向鋁罐，而不再使用塑料瓶包裝。

bubly已經(jīng)在擁擠的調味飲料類(lèi)別中找到了成功，它的彩色包裝，廣泛的12種口味和一個(gè)由歌手邁克爾·布雷代言的主流廣告活動(dòng)。

 

Dunkin '瓶裝冰咖啡

2017年2月，Dunkin '在美國推出了由可口可樂(lè )公司分銷(xiāo)的原汁原味、摩卡、濃縮咖啡和法國香草口味的瓶裝冰咖啡。這給零售領(lǐng)域的RTD冰咖啡帶來(lái)了另一種選擇，之前由星巴克主導。

這也是Dunkin首次進(jìn)入RTD咖啡類(lèi)別，現在包括焦糖黑和午夜黑瓶裝冰咖啡。最初的瓶裝冰咖啡是用阿拉比卡混合咖啡和真正的牛奶和糖制成的。

可口可樂(lè )北美區咖啡和茶業(yè)務(wù)副總裁杰夫?亨利(Geoff Henry)在2017年新品發(fā)布時(shí)表示 “我們很高興能為咖啡消費者提供各種美味、高質(zhì)量的產(chǎn)品，讓他們一整天都能享用。對各種咖啡的需求怎么說(shuō)都不為過(guò)……毫無(wú)疑問(wèn)，這對我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的賭注。”

白爪蘇打水

今年，美國酒類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)域的一顆新星是白爪。這種帶著(zhù)酒精味的賽爾茲餅干是今年夏天的熱門(mén)話(huà)題，在社交媒體上瘋傳，幾乎在所有溫暖的天氣聚會(huì )上都能見(jiàn)到。Mark Anthony Brands Inc.于2017年1月推出該產(chǎn)品。

根據尼爾森(Nielsen)的數據，繼硬式礦泉水銷(xiāo)量在2018年增長(cháng)169%、銷(xiāo)量增長(cháng)181%之后，各大品牌開(kāi)始爭奪市場(chǎng)份額。其他頂級競爭者包括波士頓啤酒公司(Boston Beer Co)的Truly Hard Seltzer和百威英博(AB InBev)的Bon &Viv刺穿了Seltzer，雖然白爪仍然領(lǐng)先。

2019年4月，白爪繼續創(chuàng )新，推出了其純品種，一種簡(jiǎn)單、無(wú)味的選擇，可與其他飲料混合或作為伏特加蘇打/奎寧雞尾酒的替代品。白爪隊還與肯塔基賽馬會(huì )簽訂了贊助協(xié)議。

紅牛夏季版

從2013年開(kāi)始，紅牛每年都會(huì )推出限量的夏季版。2017年的品種是葡萄柚扭轉，只有通過(guò)那年的勞動(dòng)節。之前的夏季品種后來(lái)又以永久口味回歸，比如2016年的奇異果扭轉(Kiwi Twist)。

紅牛目前銷(xiāo)售的版本有黃色、藍色、綠色、橙色、紅色、梨、桃子和椰子味，還有一款冬季版本的梅子味。2019年夏季版是《海灘微風(fēng)》。所有紅牛產(chǎn)品每8.4盎司含有80毫克咖啡因，每12盎司含有114毫克咖啡因。

Mtn露水DEW-S-A

百事可樂(lè )的第二款飲料進(jìn)入了2019年尼爾森排行榜。Mtn Dew的露珠- a口味是2017年夏季限量版，恰逢美國陣亡將士紀念日(Memorial Day)、7月4日(Fourth of July)和勞動(dòng)節(Labor Day)等天氣溫暖的節日。

露珠- a結合了現有的Mtn露珠口味代碼為紅色、白色和電壓，是一種深紫紅色。該品牌繼續發(fā)布季節性口味，2019年夏季推出了類(lèi)似的Liberty Brew口味。