l成立于2009年、總部位于加州的Libations為Zico椰子水、Core Water和Body Armor等品牌提供服務(wù)。

Molson Coors和L.A. Libations已經(jīng)在擴張康普茶品牌方面展開(kāi)了合作?？灯詹杵放朴?018年6月被Molson Coors收購。

兩家公司現在將達成一項多年的合作關(guān)系，其中包括Molson Coors對LA Libations的“重大”少數股權投資，以及對公司服務(wù)的絕對獨家使用權。Molson Coors也將在洛杉磯奠酒委員會(huì )占有兩個(gè)席位。

超越啤酒

通過(guò)股權投資，Molson Coors將擁有l.l Libations公司新產(chǎn)品的股份，而經(jīng)過(guò)多年的絕對獨家協(xié)議，Molson Coors將獲得l.l Libations公司的品牌創(chuàng )建、品牌建設和咨詢(xún)/洞察服務(wù)。

有了洛杉磯Libations創(chuàng )建的品牌，Molson Coors將可以選擇全額購買(mǎi)該品牌。對于沒(méi)有被收購的品牌，Molson Coors仍將持有L.A. Libations對該品牌所有權的財務(wù)股份。

Molson Coors已經(jīng)制定了雄心勃勃的計劃 在低度/無(wú)酒精市場(chǎng)中發(fā)展:包括低度啤酒產(chǎn)品和核心啤酒區域以外的產(chǎn)品。到目前為止，這些品牌包括英國的無(wú)酒精啤酒Coors Edge、康普茶(Kombucha)和起泡飲料Wellraiser。

Molson Coors新興增長(cháng)業(yè)務(wù)總裁皮特 馬里諾表示: “在傳統啤酒品類(lèi)之外開(kāi)發(fā)強大的產(chǎn)品組合是我們長(cháng)期戰略的重要組成部分，與L.A. Libations的合作使我們能夠在不需要大量非酒精基礎設施的情況下，在這一領(lǐng)域尋求機會(huì )。”

“他們在創(chuàng )建和培育品牌方面的專(zhuān)長(cháng)，在飲料行業(yè)的大部分增長(cháng)來(lái)自于品牌和品類(lèi)的時(shí)候，尤其有價(jià)值。五年前，這些品牌和品類(lèi)往往是不存在的。”

L.A. Libations表示，該合作伙伴關(guān)系為其想法和能力提供了一個(gè)投資額外資源的機會(huì )。

“我們打算共同成為非酒精飲料領(lǐng)域的主要參與者，”洛杉磯圖書(shū)館的聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席執行官丹尼·斯泰珀說(shuō)。 “與Molson Coors的戰略合作關(guān)系對我們的公司、品牌和合作伙伴來(lái)說(shuō)是重要的一步，因為它開(kāi)啟了品牌建設資本、能力和效率的大門(mén)，使我們能夠利用世界級的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。”