該公司相信這是一筆精明的投資，相信薩爾茨這類(lèi)產(chǎn)品具有“真正的實(shí)力”。

科羅娜硬蘇打水將在美國推出四種口味:熱帶酸橙、芒果、櫻桃和黑莓酸橙。4.5%的ABV飲料將包含90卡路里，零碳水化合物和零糖(作為對比，科羅娜額外包含148卡路里每12盎司瓶)。

Seltzer不會(huì )從我們的核心啤酒特許經(jīng)營(yíng)中占有一席之地

科羅娜擁有“令人難以置信的強大品牌資產(chǎn)”，無(wú)論是西班牙裔還是21-54歲年齡段的總酒徒。因此，星座品牌已作出決定，品牌旗下的seltzer進(jìn)入日冕。此外，它還發(fā)現了塞爾茲和科羅娜品牌的“清新DNA”的強烈相似之處。

“我們對今年春季推出科羅娜啤酒的計劃感到興奮，這將有助于進(jìn)一步鞏固我們在美國高端啤酒市場(chǎng)的領(lǐng)導地位。”Constellation Brands首席執行長(cháng)紐蘭茲(Bill Newlands)說(shuō)。 “我們的推出戰略包括為我們的投資組合投入迄今最大的單一品牌，投資總額超過(guò)4000萬(wàn)美元，以支持這一推出。

“我們已經(jīng)開(kāi)始接受分銷(xiāo)商的訂單，并從零售商那里收到了令人難以置信的積極反饋，他們對Corona Seltzer的前景感到興奮，并且已經(jīng)將我們最新的產(chǎn)品組合加入了他們春季銷(xiāo)售季節的貨架規劃計劃中。”

不過(guò)，星座啤酒面臨的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是，科羅娜-薩爾茨能否從其它薩爾茨品牌手中奪取市場(chǎng)份額，或者是否冒著(zhù)將自己的啤酒品牌“大麻化”的風(fēng)險。紐蘭茲表示，公司已經(jīng)考慮了這個(gè)問(wèn)題:星座啤酒的投資組合不像其他啤酒類(lèi)別那么脆弱。 

“我們的研究表明，seltzer正在從啤酒、葡萄酒和烈性酒等行業(yè)全面搶占市場(chǎng)份額。”他說(shuō).“雖然這一增長(cháng)有很大一部分來(lái)自啤酒品類(lèi)，但主要來(lái)自國內的高檔產(chǎn)品、工藝品和FMBs(風(fēng)味麥芽飲料)，而礦泉水消費與進(jìn)口品牌之間的互動(dòng)微乎其微。”

紐蘭茲說(shuō)，消費者和零售商都把seltzers和beer視為兩個(gè)截然不同的類(lèi)別。

“十有八九，薩爾茨不會(huì )從我們的核心啤酒業(yè)務(wù)中分一杯羹。消費者認為它是不同的東西，零售商認為它是不同的東西，無(wú)論是在貨架上還是在冷柜里。因此，我們認為，在產(chǎn)品定位上，將會(huì )有明顯的區別，而不僅僅是蠶食現有的貨架空間。到目前為止，情況就是這樣，我們相信這種情況還會(huì )繼續。”