波特曼小組的小組成員說(shuō)，在果汁盒的名字旁邊有一堆形式化的橙子，其中有一個(gè)被描繪成太陽(yáng)，很容易讓人聯(lián)想到兒童飲料，因此對兒童特別有吸引力。

裝飾藝術(shù)vs卡通形象

倫敦工藝啤酒釀造商Fourpure成立于2013年，并于2018年被總部位于澳大利亞的Lion(麒麟的子公司)收購。自2016年3月以來(lái)，Juicebox就一直在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，一直是這家啤酒廠(chǎng)最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。

Fourpure Brewing公司表示，他們已經(jīng)注意確保5.9%的ABV啤酒被明確標識為啤酒:比如通過(guò)使用“citrus IPA”這個(gè)名字來(lái)突出顏色;啤酒意象，如啤酒花和谷物;引用醞釀;以及負責任的飲酒信息。

它還強調，一些精釀啤酒品牌使用獨特的包裝，如330毫升的罐裝啤酒和讓人聯(lián)想到平面小說(shuō)藝術(shù)的圖形:區分讓人聯(lián)想到裝飾藝術(shù)設計的成熟、程式化的圖像，以表明產(chǎn)品適合成年人;與此形成對比的是，兒童的卡通形象。

該公司表示，榨汁盒上使用的設計是風(fēng)格化的圖像，簡(jiǎn)潔流暢的線(xiàn)條，類(lèi)似于與裝飾藝術(shù)(art deco)有關(guān)的線(xiàn)條，他們故意將橙色圖像與啤酒花的圖像穿插在一起，以提醒消費者，這款產(chǎn)品是一款帶有橙色味道的酒精啤酒。

該公司補充說(shuō)，“果汁盒”這個(gè)名字是為了搞笑，因為啤酒是裝在罐子里的，而不是裝在盒子里的;選擇這個(gè)名字是為了強調柑橘的味道(Fourpure指出，還有其他精釀啤酒和酒精飲料的名字中也提到了果汁)。 

波特曼集團:“果汁盒”的名字沒(méi)有問(wèn)題，但使區分更加困難

波特曼小組被要求考慮果汁盒柑橘I(mǎi)PA在兩個(gè)方面:飲料的酒精性質(zhì)是否傳達絕對清楚;以及這種飲料、其包裝或促銷(xiāo)活動(dòng)能否對18歲以下的青少年產(chǎn)生特別的吸引力。

該組織的獨立投訴小組不認為果汁盒柑橘I(mǎi)PA未能傳達其酒精性質(zhì)。然而，該公司確實(shí)發(fā)現，該產(chǎn)品可能會(huì )吸引18歲以下的人。

小組認為“果汁盒”暗示了午餐時(shí)經(jīng)常給孩子們的果汁盒波特曼集團公布的這一決定表示。

它認為，這個(gè)名字本身并沒(méi)有問(wèn)題，但提及一種經(jīng)常與兒童有關(guān)的產(chǎn)品，意味著(zhù)包裝必須比其他產(chǎn)品更努力，以避免對18歲以下的兒童產(chǎn)生特別的吸引力。

“審裁小組注意到，顏色設計是柔和的，并認為沒(méi)有任何單一元素的設計有特別的吸引力，兒童時(shí)，孤立地看。然而，它認為“果汁盒”與水果圖像和風(fēng)俗化的陽(yáng)光圖像的組合對兒童有特別的吸引力。

“專(zhuān)家小組擔心，孩子們可能會(huì )在家里的冰箱里看到這種產(chǎn)品，以為它是一種果汁飲料，認為‘柑橘I(mǎi)PA’的描述不夠清楚，無(wú)法消除孩子對啤酒類(lèi)別的不熟悉。”

波特曼集團是英國酒精行業(yè)的自我監管機構:由八家成員公司資助:百加迪布朗-福爾曼英國品牌公司(Bacardi Brown-Forman Brands UK);百威啤酒集團英國;嘉士伯英國;帝亞吉歐GB;喜力英國;Mast-Jaegermeister英國;英國Molson Coors釀酒公司;保樂(lè )力加英國。