瑞典音頻流媒體服務(wù)Spotify表示，作為該平臺(tái)的關(guān)鍵新興市場(chǎng)之一，印度顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)跡象，并聲稱它已經(jīng)成為該國(guó)用戶參與度和播客內(nèi)容的第一服務(wù)。

“從用戶參與度來(lái)看，我們現(xiàn)在是印度第一大音樂(lè)流媒體服務(wù)。隨著用戶參與度的增加，我們的游戲動(dòng)力也在不斷增加。隨著品牌知名度的爆炸式增長(zhǎng)，我們也在成為播客市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，”Spotify首席免費(fèi)商務(wù)官Alex Norstr?m在上周的投資者日展示會(huì)上說(shuō)。該公司表示，在印度，Spotify上每四個(gè)音樂(lè)聽眾中就有一個(gè)收聽播客。

“當(dāng)Spotify首次公開亮相時(shí)，我們已經(jīng)在全球65個(gè)市場(chǎng)上線。在短短四年時(shí)間里，我們將這一數(shù)字增加了兩倍，達(dá)到183個(gè)市場(chǎng)和地區(qū)。其中包括印度、韓國(guó)和整個(gè)非洲大陸等世界上最大、最令人興奮的音頻市場(chǎng)，”Spotify創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丹尼爾·?？?Daniel Ek)在投資者日發(fā)布會(huì)上說(shuō)。

在全球范圍內(nèi)，Spotify的目標(biāo)是到2030年用戶數(shù)量翻一番，達(dá)到10億人。鑒于用戶在平臺(tái)上和平臺(tái)外花費(fèi)的時(shí)間增加，以及Spotify在這些時(shí)間中變現(xiàn)的能力，播客廣告的增長(zhǎng)潛力呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。目前，Spotify從平臺(tái)上所有播客收聽時(shí)間的14%中獲利。

Mint早前曾報(bào)道稱，Spotify在印度7000多個(gè)城鎮(zhèn)播放，去年月活躍用戶實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。該國(guó)也是該平臺(tái)上用戶創(chuàng)建的播放列表排名前20的市場(chǎng)之一。該服務(wù)有150 +印地語(yǔ)，泰米爾語(yǔ)，坎那達(dá)語(yǔ)，孟加拉語(yǔ)，泰盧固語(yǔ)，旁遮普語(yǔ)，英語(yǔ)，古吉拉特語(yǔ)，馬拉雅拉姆語(yǔ)和馬拉地語(yǔ)的原創(chuàng)和獨(dú)家播客。從2020年初到2021年底，Spotify上的播客制作工具Anchor上制作的播客數(shù)量增長(zhǎng)了130倍。此外，Spotify在印度的大多數(shù)聽眾都是Z世代(出生于上世紀(jì)90年代中后期到2010年代之間)，他們對(duì)音樂(lè)和播客的消費(fèi)興趣相同。事實(shí)上，社交媒體上Spotify上分享的大部分播客都是Z世代的。

根據(jù)印度工商聯(lián)合會(huì)(Ficci EY) 2022年媒體和娛樂(lè)報(bào)告，印度音樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)了24%，2021年達(dá)到1870億盧比。90%的收入是通過(guò)數(shù)字渠道獲得的，盡管其中大部分以廣告為主，只有300萬(wàn)付費(fèi)用戶。印度人平均每周花21.9小時(shí)聽音樂(lè)，高于全球平均每周18.4小時(shí)的水平。

根據(jù)Kantar和受眾測(cè)量和分析公司VTION在2020年1月的一項(xiàng)研究，印度的音頻流媒體市場(chǎng)由時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)有限公司旗下的流媒體服務(wù)Gaana主導(dǎo)，占30%的市場(chǎng)份額，其次是JioSaavn(24%)、Wynk Music(15%)、Spotify(15%)、谷歌Play Music(10%)和其他公司(7%)。