谷歌的新廣告控件將允許用戶個性化并選擇他們想要看到的品牌廣告。周二，在谷歌的年度開發(fā)者大會上，這個新功能被稱為“我的廣告中心”(My Ad Center)。

該公司表示，新功能將在“年底”推出，用戶可以控制他們在YouTube、搜索和谷歌上看到的廣告。

注意，它不會在谷歌的整個廣告網(wǎng)絡(luò)(如網(wǎng)站)上可用。我的廣告中心將顯示用戶過去在谷歌上看到的廣告中出現(xiàn)的品牌名稱。谷歌表示，用戶可以選擇健身、度假租賃或護膚等廣告類別，并了解更多在廣告內(nèi)容中共享的信息。

據(jù)專家表示，這可能是普及基于許可的網(wǎng)絡(luò)廣告的重要一步。班加羅爾的品牌顧問Harish Bijoor表示，這樣的控制方式將使在線廣告變得“用戶友好”，因為用戶控制方式并不是主導(dǎo)思維。“這意味著我們正在朝著更多基于許可的廣告和營銷，以及所有基于許可的事情發(fā)展。這將確保用戶可以屏蔽他們不想看到的類別，以及他們不想接觸的廣告商類型，”他補充道。

雖然這項功能需要一段時間才能獲得關(guān)注，但專家表示，它將使品牌對廣告內(nèi)容更加敏感，因為網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)準往往低于電視和平面媒體。

品牌將能夠意識到，如果他們沉迷于某些行為，人們可能會阻止他們。Bijoor說:“這是消費者和市場之間的直接聯(lián)系，敏感性將會加深?！?/p>

專家表示，雖然這可能是在線廣告行業(yè)更大轉(zhuǎn)變的一部分，但不會對收入或廣告數(shù)量產(chǎn)生直接影響。

技術(shù)政策顧問Prasanto K. Roy說，這不大可能對谷歌產(chǎn)品上的廣告數(shù)量產(chǎn)生顯著影響，因為大多數(shù)用戶即使有這些控件，也不會使用它們。“即使是目前可用的控件，如‘停止顯示該廣告’，也沒有很多人使用，”他補充說。

羅伊說，廣告的影響可能受到品牌召回之前的許多因素的影響，包括廣告的質(zhì)量和吸引注意力的能力。他說，在YouTube上，可跳過的廣告只會顯示5秒鐘，但在極少數(shù)情況下，人們甚至?xí)?秒鐘后繼續(xù)觀看。廣告商在質(zhì)量上非常努力，以增加前五秒的影響力。

廣告業(yè)務(wù)是谷歌年度收入的重要組成部分。2020年，該公司80%以上的收入來自互聯(lián)網(wǎng)。專家表示，當(dāng)品牌為廣告付費時，他們會考慮受眾，每有一個用戶屏蔽了一個品牌，就會有更多的用戶不這么做。

羅伊說，如果谷歌看到廣告下降，它將采取措施解決這個問題，包括提供工具包和指導(dǎo)廣告客戶提高參與度。